国产音响缘何大逆转!
<h2><h2>国产音响缘何大逆转!</h2><div class="t_msgfont" id="postmessage_2280">从“香武士”事件到“山水”事件，国产品牌曾经都以“装”洋品牌为荣，消费者也都误认为洋品牌就是时尚的代名词。但近期记者经过多方采访发现，国产音响品牌近两年在国内市场可谓高歌猛进，与此相反，洋品牌的表现却强差人意。 <br/> 近日，继索尼、三洋、松下之后，韩国<span class="t_tag" href="tag.php?name=%C8%FD%D0%C7">三星</span>对外宣称，以高端产品进军中国家庭影院市场，并计划用3年的时间做到行业老大。 <br/> 对此，爱浪、CAV、君悦等国内主导音响品牌均表示任何外企进军中国都要接受市场的考验，虽然外企的加入对本土品牌影响不大，但欢迎他们加入竞争。 <br/> 多数国内音响<span class="t_tag" href="tag.php?name=%C6%F3%D2%B5">企业</span>在接受本报记者采访时认为，与国内音响企业相比，日韩等外资企业不但在技术上没有优势，在市场操作上更是“水土不服”。另有从事音响几十年的业内元老透露，因为严重的“水土不服”，日韩欧美企业多以OEM（即贴牌）的形式进入中国市场，而且从他们多年在中国市场的表现来看，多数不尽如人意，有的在逐渐收缩市场，有的甚至被中国、香港企业收购。 <br/><strong> 技术上并无优势</strong><br/> 目前中国已成长为世界最大的音响生产基地，再加上音响在中国的市场普及率只有17％，如此巨大的市场潜力一直是外国巨头的“垂涎”之地。外资企业进军中国市场时，多以高端产品为突破口，这主要因为他们认为自已拥有更先进的研发技术。对此，爱浪集团副总经理张大勇表示，国内企业和外企在技术上是站在相同高度的，有的外企的研发技术还比不上国内企业。如在新品研发上，国内企业一般只需3个月，而日韩等外企却需要1年左右的时间。 <br/> 君悦市场部经理杨耀霆则认为，国外企业总是用十几年前的眼光看中国企业，目前国内音响业已经掌握了国际领先的影音数码等核心技术，比如我国近期推出的拥有自主产权的EVD和HDVD就是很好的例子。另外，音响的技术门槛本身也相对不高，所以国内企业也很少搞“概念”炒作，这也是造成“中国技术落后”错觉的原因之一。 <br/><strong> 本土化操作欠灵活</strong>
<br/> 与其他不利因素相比，“本土化运作不灵活”是这些外企的致命“硬伤”。相比其他家电产品，音响不仅是产品的营销，更是文化的营销。中、外文化观念、历史背景的巨大差异，给外企的“本土化”策略带来极大挑战，所以有的外资企业宁愿选择“避重就轻”走OEM之路。 <br/> 一位音响界的元老级人物告诉记者，在国外市场高歌猛进的外资企业如索尼、松下等，在中国却表现平平。因无法克服“水土不服”，洋品牌如日本剑伍、雅马哈、天龙，美国哈曼卡顿等在中国都是与国内企业合作做贴牌，在品牌知名度上押宝；丹麦音乐之声选择与CAV集团合资；而美国奥古斯汀的品牌则完全被国内企业收购。 有业内人士分析认为，正是以上原因造成外资企业在中国音响市场相对弱势，而且仅仅靠OEM和品牌资源并不利于企业的长久发展，所以从这些方面来看，跨国外企在中国的音响之路还很长。</div></h2>
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